【 意外と簡単 】Facebookピクセルの設定方法を紹介

それではFacebookピクセルでできることをもう少し深掘りしていきましょう。

コンバージョン継続（トラッキング）
Facebookに出した広告ページにアクセスしたユーザーがその後どんな行動を興したかを把握することができる機能です。

Google AnalyticsやGoogle Search Consoleを使うことで、流入元がFacebookで有ることなどは把握できますが、Facebookピクセルを使うことでより詳細に把握できるようになります。

CPA（顧客獲得単価）、CV数（成約数）、CVR（成約率）など、広告の効果測定に必須な情報を取得分析することが出来ます。

更に利用者層（性別や年齢）や、配置（FacebookなのかInstagramなのか）の詳細データの確認も可能で、後により効果のある層への狙い撃ちをするために必要なデータも取得できます。

コンバージョンの最適化
トラッキングで得られたデータをもとに、同じ広告単価でもより成約しやすいユーザーに広告を配信してくれる機能です。

Facebookピクセルにデータを蓄積していくことで、同じだけのコストでより高い成果＝売上につなげることが出来ます。

リターゲティング
Facebookピクセルで得た情報からリターゲティングを行うことも可能になります。さて、リターゲティングとは何でしょうか？Facebookピクセルを理解する上でも重要な事項なのでおさらいをしておきましょう。

リターゲティングとは、もともと存在するWeb広告の手法の一つで、「自社サイトに訪れたことがある人に、追い打ちをかける形で自社広告を表示させる」ことです。

パソコンの購入を検討して、いろんなお店を見ていたら、その日から広告がパソコンだらけになったというようなことは誰しも経験があると思いますが、これもリターゲティングの結果です。

パソコンを売りたいならインターネットにアクセスしている人全員に闇雲に広告をばらまくより、つい最近パソコンの購入を検討した人にだけ配信するほうが効果が大きいのは明らかですよね。

ましてや自社のHPを見に来てくれた人なら更に高い成約率を見込めそうです。こういったことから、Webマーケティングにおいてリターゲティングは「成果が出やすい」手法として広く利用されています。

さて、リターゲティングをするためにはなにが必要でしょうか。まず必要なのが、「そのユーザーが自社サイトに来た」ということを判別することです。

Facebookピクセルはまさにこれをしてくれるツールになります。更にFacebook広告から自社サイトに来てくれた人にまで特定することができるので、より高い効果を期待できます。

なお、このツールの特性上ある程度データが蓄積されないとその効果を十分に発揮できません。少なくとも1ヶ月、できればWebマーケティングで効果が出るのに必要と言われている3ヶ月ほど蓄積を待つほうが良いでしょう。

カスタムオーディエンス、類似オーディエンスの設定
カスタムオーディエンスとは、自社で持っている顧客リストとFacebookのデータベースを照合できる機能です。既存の顧客に向けてFacebook上でも広告を配信できるようになるわけです。

既存顧客なら直接DMやSNSでコンタクトを取れば良いのではないかという気もしますが、DMなどはスルーされることもありますし、不意に目に飛び込んでくるFacebook広告の効果もあります。

心理学の世界では「単純接触効果」と呼ばれるものですが、簡単に言うと「たくさん触れると好意を抱きやすくなる。」という人間の心理です。

買ったことがあるお店の情報はDMや直接のコンタクトでなく、不意に一般的な広告としてでてくることで効果を見込むことが出来ます。

では類似オーディエンスとは何でしょうか？これはカスタムオーディエンスで設定したオーディエンスをもとに、既存顧客に似ている、関心を示す可能性が高いユーザーに対して広告を配信してくれるサービスです。

カスタムオーディエンスがあくまで既存顧客ですので、潜在顧客は含まれていません。Facebookピクセルによって類似していると判断されるユーザーに対して広告を配信出来ますので、これもまた高い効果が見込めます。

また、その類似度も1%~10%（小さいほど類似度が高い）の間で設定して配信することが出来ますので、予算や商品、キャンペーン内容などに合わせて調整することも可能です。