該当1件のハッシュタグでフォロワー80万人突破？Instagramにおけるハッシュタグの「常識」と「非常識」

ここまでInstagramのハッシュタグを付ける際の3つのポイントをご紹介してきましたが、これらはあくまで基本中の基本です。

Instagramを含めてソーシャルメディアは歴史が浅く、マーケティングのツール、フィールドとしてもまだまだ黎明期。常識にとらわれない運用が成果につながるケースも少なくありません。その1つが、女優・松岡茉優さんのInstagram公式アカウントです。

松岡茉優さんは2019年に公開された主演映画のプロモーションとしてInstagramのアカウント開設。公開終了後もアカウントを継続し、撮影の様子や番組の告知を投稿しています。

なかでも特徴的なのが、ハッシュタグの付け方。いずれの投稿にも作品名や番組名などの単一キーワードはほぼ含まれず、「#しかしこの春すごく寒いね」、「#今日のお昼は何食べる？」といったように、本文の延長線、ユーザーへの問いかけのような形でハッシュタグを使っています。

おのずとハッシュタグが含まれる投稿は、多くの場合、松岡さんの投稿1件のみとなり、インデックスのためのタグとしてはまったく機能していません。また、投稿自体の頻度も低く、おおむね月1～2件ほど。松岡さん側からフォローしているInstagramアカウントは0件です。

ハッシュタグの付け方を含め、SNSマーケティングの正攻法からはことごとく外れているわけですが、こうした運用の仕方が逆にユニークな印象を与えており、更新がWebニュースなどで取り上げられる機会も多数。結果として、85万人以上のフォロワーを獲得しています。

もちろんこれはご本人の人気、知名度があってこそのやり方であり、企業アカウントでそのまま真似できるわけではありませんが、規格外、常識外の運用で大きな成果をあげている事例として、1つの参考にはなるのではないでしょうか。

今回の内容がみなさまの役に立てば幸いです。