知っておくべきGoogleアルゴリズムのアップデートの歴史

Googleのアルゴリズムアップデートをご紹介しますが、その前に「なぜGoogleはアルゴリズムアップデートをする必要があるのか？」についても考えてみましょう。
Googleが最も使われる検索エンジンになって久しいですが、より正確な検索結果を表示するために、

・人間の言語の理解
・検索意図の理解
・検索結果に追加情報を入れる
・地域に最適化した検索結果
・近い検索キーワードの提案
・コンテンツの質の判断

などを実現、向上してきました。

逆に言えばGoogleのアルゴリズムを理解して、アルゴリズムに沿ったWebサイトを作れば上位表示してもらえるということにもなり、事実以前は小手先のSEOテクニックを使って、いわゆる「Googleを騙す」手法でも上位表示が可能でした。

また、医学的に正しくない情報が上位表示されることもあり、こういったサイトを検索結果から排除するために日々アルゴリズムを進化させているわけです。

現在よく言われることとして、「最高のSEO対策は質の高いコンテンツを発信すること」があります。

度重なるアップデートで進化したGoogleのアルゴリズムは人間の小細工は通じないレベルに到達しており、本当にユーザーのためになる内容こそが上位表示への近道となるわけです。

Googleアルゴリズムアップデートの歴史

「良質のコンテンツを作ることが最高のSEO」は事実ですが、一方で「Googleが何を良質と捉えているのか」を知ることには大きな意味があります。

アップデートは数多くされているのですべてを紹介することはできませんが、いくつか有名なものをご紹介していきます。

Hummingbird Update（2013年）

2013年に更新されたハミングバードアップデートは、「素早く、正確」であることからハミングバード（ハチドリ）の名がつけられています。

本アップデートは検索意図をより正確に判断し、より関連性の高い情報をユーザーに返すことを可能にしました。

自然言語処理と呼ばれる技術を使っており、今でもGoogleが大事にしている潜在的な検索意図をも読み取るようなアルゴリズムです。

潜在的な検索意図とはなんでしょうか。例えば「加湿器」を検索している人がいるとします。

直接的な検索意図はもちろん加湿器についての情報を知りたいということになりますが、潜在的な意図としては、「保湿、乾燥防止」になるはずです。

少し極端な例ですが、加湿器について調べている人はのど飴やリップクリームも潜在的に必要としているかも知れない、という考え方が潜在的検索意図ということになります。

Mobilegeddon Update （2015年）

2015年春、Googleはアルゴリズムのメジャーアップデートが行われましたが、2ヶ月前から発表されたことにより、世界中のWebマーケティング担当者は対応する時間をもらえたことになります。

別名Mobile-friendly ranking factor updateと呼ばれる通り、スマホやタブレットなどのモバイル機器からの検索に対応するためのアップデートです。

Googleはこのアップデートから初めてWebサイトがスマホやタブレットに対して親和性があるかどうかを考慮することになります。

このアップデートで影響を受けたのはFlashを使っているサイトや、文字が小さい、クリックボタン同士の距離が短い、またそれぞれの画面サイズに対応していないサイトでした。

今ではレスポンシブデザインと言ってパソコンで見てもスマホで見ても最適なデザインで見られるサイトばかりになりましたが、当時はまだ小さなスマホの画面で見てもパソコン用のサイトが表示されていたということですね。

Google January 2020 Core update（2020年）

こちらは2020年1月13日に発表され、その日のうちに実施されたアップデートです。

あまり詳細は発表されておらず、Googleからは「ユーザーが喜ぶコンテンツを作りましょう」でした。こういった詳細がよくわからないアップデートがあるのもGoogleアルゴリズムアップデートの特徴です。

この2年前の2018年に医療関係のアップデートがあったのですが、それを拡張する形でのアップデートになります。YMYL=Your Money of Your Lifeと呼ばれる、健康・金融の分野で信頼性の低いサイトの表示順位が下げられました。

これは単一のページの信頼性だけでなく、ドメイン自体の信頼性まで考慮されており、例えば医療関係の情報を医師などの専門職以外の人が発信すると信頼性が低いと判断されると言われています。