運用の手間を大幅カット。中小・ベンチャー企業におすすめのGoogle広告・最適化案の使い方

最適化案はリスティング広告やディスプレイ広告、ショッピング広告の効果改善が見込める施策をAI（人工知能）が提案してくれる、Google広告の便利機能の1つです。

提案の根拠となるのは、過去の配信結果（コンバージョン実績など）やキャンペーン設定、Google検索におけるトレンドキーワードなど。提案画面では施策とあわせて、その施策を打った時に見込める効果（最適化スコア）がパーセンテージ形式で表示されます。

提案された施策を積み重ねることでキャンペーン全体の最適化スコアが上昇し、クリック率やコンバージョン率の改善を通じて商材の認知度アップ、売上拡大が期待できるようになるというわけです。

最適化案は5種類に分けられており、それぞれの代表的な施策としては以下が挙げられます。

1.広告と広告表示オプション

└広告に電話番号表示オプションを追加する

└サイトリンクに説明を追加する

└レスポンシブ検索広告を追加する

2.自動化されたキャンペーン

└ローカルキャンペーンを作成する

└スマートディスプレイキャンペーンを作成する

└スマートショッピングキャンペーンに切り替える

3.入札単価と予算

└予算を引き上げる

└目標コンバージョン単価を調整する

└拡張CPCを使って広告費用対効果を高める

4.キーワードとターゲット設定

└新しいキーワードを追加する

└除外キーワードを追加する

└カスタムオーディエンスを作成する

5.問題の修正

└広告のリンク先の問題を解消する

└認定に関する問題を修正する

└ショッピングキャンペーンに商品を追加する

実際にこれらの最適化案を使って成功した事例も少なくなく、たとえば、あるwebマーケティング会社ではAIの提案に沿ってレスポンシブ検索広告を追加出稿したところ、約1週間後にはクリック率が10ポイント以上改善。コンバージョン数も追加前と比べて約240％まで引き上げることができました。

また、別のweb関連サービス会社では、提案されたキーワードを追加した結果、CPAをほぼ据え置きのままコンバージョン数を大きく伸ばしています。